納豆が大好きだがら言わせてくれ!納豆メーカーに物申す

レビュー

おい!納豆業界よ…!いつまでも王者の椅子に『ふんずり返れる』と思うなよ笑♫

健康志向が強い私からしたら、納豆は毎日欠かせないです!

だからこそ、『もっとこうあったらいいのになぁ〜』とか、寝る目に考えちゃったりして、そこから1時間…真剣に納豆について考えていたりする笑♫

と言っても、文句やダメ出しなどではなく、納豆が大好きな一般消費者の意見として言わせて頂こうと思う♫

まぁ、納豆業界からしたら、『お前からいろいろ言われる筋合いはないんだよっ!』と言われるかもしれないが、一言物申すくらいいいじゃん!笑♫

ぶっちゃけ言うと、どの納豆メーカーも美味しいけど、客観的に見たら「どんぐりの背比べ」だなぁ〜と思う。

納豆業界の人はゴメンなさいね!メーカーからしたら「よそとウチは違うよ!?」と言いたいかもしれないけど、

『1番大事なのは、消費者が納豆に求めていること』

今は特に、納豆ブームだったり、健康志向が高いから、正直言うとCM流そうが、何だろうが、黙っていても勝手に売れる時代なんです。

納豆業界は、私が生まれた30年前以上も前から比べると、味のクオリティーしか変わっていない!変わった物といえば、ただただ美味しくなったくらいなもの。

ちょっと面白いアイデアだなぁ〜っと思ったのは、フタを折ってタレを出すアイデアはいいな〜と素直に思ったけど、話題になったのってそれくらいでしょ?

ずっと昔から変わらないスタイルを守って行きながらも、時代にあった変化球も身につけましょうよ!

という私からの提案です!

・今後、納豆ブームが去った時はどうするの?

・同業メーカーとの差別化は?

・少子化が進むと、今まで通りの売り上げをキープできる?

・若い世代を掴んでおかなくていいの?

味は、どの納豆メーカーもピカイチです!文句の1つもありません♫

なので今後、重要になってくるのが、

『リピート率と他社にないサービス』です。

【同じ納豆をリピートする理由】

・ただ美味しい
・食べ慣れた味がいいから
・ネームバリュー
・国産〇〇だから
・遺伝子組み換えではないから

同じ納豆をリピートしている人は、ぶっちゃけこんなものです。

今どき、どの納豆も美味しいし!国産だし!遺伝子組み換えじゃない!どこも、同じようなサービスでしか展開していない。

そうっ!!ズバ抜けて突出したサービスやリピートする理由がない。

ということで、前置きが長くなりましたが、リピート率の向上と他社にないサービスを、勝手ながら赤裸々に書かせていただきます。

他社が嫉妬するようなサービスで先手を打つ

これは完全に私のアイデアです笑♫要はシンプルに、顧客が

『この納豆に惚れ込んだっ!!』

『この納豆しか買いたくない』

と思わすことができればい勝ちです!ユーザーが感動することでリピート率は自ずとUPし、他社とも差別化をはかれる。

早速、私なりのサービスを書いていきます♫

パッケージを工夫する

冒頭でも説明したけど、

この「めんどくさい作業が2つ減った」だけのアイデアですが、超大ヒット商品だそうです♫

・薄いビニールがない
・タレはいちいち切らなくていい

これだと手が汚れないし、ストレスは全く感じないですよね♫後は、混ぜるだけだし。

このシステムを最初に知った時は、腰を抜かすほど感動しました…笑

たぶんライバルは『ミツカン』が殴り込みに来やがった…!やられた〜みたいなリアクションになると思う笑♫

他社が新たなサービスを展開してきた場合、ライバル企業は焦る…!

なぜなら、顧客がその商品に流れて、実質売り上げが下がるから。

しかも『ミツカン』が展開している納豆のバリエーションは面白い♫

・ごま醤油
・ぽんずたれ
・梅風味黒酢たれ
・卵醤油たれ

など、いかにも消費者の心理をそそるような商品をぶっ込んでくる♫

ミツカンが納豆業界に参入してきて約20年ですがその間、ライバルをバッタバタ蹴落とし、今では3本の指に入る業界TOPです。

『ミツカンが凄いところは、機動力の高さ』

それは、ミツカンが納豆業界に参入する前から、いろいろな商品を手がけているから、消費者心理を読むのがうまい。

パッケージの話から脱線していたので、話を戻すと!

ミツカンが作ったパッケージのアイデアは、顧客にとっては便利でしかなく、普通の納豆より少し高いけど、また買いたいな〜という心理が働く。

なぜなら、楽だから♪

第2の革命を起こすパッケージは?

これに匹敵するパッケージ!もしくは、それ以上のパッケージを開発するしかないですね。

これが成功すれば一気に納豆ユーザーが注目、リピート率がUPし、他社との差別化が図れる。

なかなか具現化するのは難しいけど、発想例を私なりに書き出します♫

【例】

・あの見飽きたパッケージをガラリと変える

・そもそも、あの容器内で混ぜるという発想を変える

・飛び出す絵本みたいな仕組みで、開けた時点で、フィルムも取れてタレもかかる!※味チェンした人や、タレを入れる前に先に混ぜる派、の人からすると余計なお世話かも笑♫

・バズらせる!若い子をターゲットにした、パッケージ!SNSで拡散されるような!

・弁当を持っていく人をターゲットにすると面白い!例えば、全く混ぜる必要もなく、味も付いてて、封を切るだけで簡単に「ビュッ」と出せるような味付き納豆!おまけに、美容成分や美容に良い菌も入っている。絶対、女子が食いつく!

・パッケージの延長でいうと、味は変わらず美容効果がある成分を配合した美容に特化した納豆とか!ネーミングは、ベタに「お嬢様納豆」「美人納豆」とか笑♫プラセンタを配合した「プラセンタ納豆」とかあると、個人的に速攻で買う♫

※一部のメーカーで、「コラーゲン納豆」がすでにありました笑♫

簡単ではないかもしれないけど、10分でこれだけ思いつくので、消費者とメーカーで意見交換しながら、二人三脚で考えるとすごいパッケージが生まれるかもしれないですね♫

ただし、王道は今まで通り販売し、いろいろなターゲットに絞ったラインナップでジャブを打ちながら様子を見ていくべきでしょうね♫

日本人はかゆいところの細かいサービスに惚れる

コレもったいないなぁ〜と思うのが、3パックを一まとめにしている、商品名やウンチクが書いてあるビニールのやつ!

いつも買っている納豆だからチラ見しかしないし、一瞬で捨てれらる運命でしかないですよね?

誰があんなのを隅から隅まで見ますか?

見たとしても、豆の品種だったり、タレがどうたらでしょ?

コレもったいないがなっ!!!笑

納豆を食べているユーザーは、美味しいからという理由もあるけど、それ以上に健康にもいいという認識もある。

テレビでは、『納豆に〇〇をトッピングすると骨粗しょう症の予防になる!』

など、トッピングのバリエーションにめちゃくちゃ需要があるというワケです♫

ネットで、「納豆 トッピング レシピ」というように検索需要は多いです。

例えば、あなたが40代の主婦としたら!

・40代が不足しがちな栄養を補えるトッピング

・40代で低下するコラーゲンを補えるトッピング

こんなトッピングレシピが納豆に記載されていると、スーパーでトッピング食材をウロウロ探し求めますよね?

要は、納豆だけが主役になる必要は無い!コレを食べたことによる効果を先に伝えることで、ユーザーの消費行動が伸びます。

他にも

・肌ケアに特化したトッピング
・骨を強化するトッピング
・更年期障害の予防にいいトッピング
・生活習慣病の予防にいいトッピング
・30代が摂取るすべき美容にいいトッピング
・ダイエットに特化したトッピング

など、人がこのパッケージを見たときに、必ずどれかは引っかかりますよね?

このようなお得な情報を記載しているだけでも、納豆を手にとった側は、単純に親切だな〜って感心しますよ♪

ちなみに、納豆のトッピングに関してはこちらの記事も参考にどうぞ。

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別に、トッピングレシピじゃなくても良いから、すぐに捨てられる運命でしかないビニールを活かさない手はないでしょう〜♪

あとは、アプリや公式でトッピングレシピを公開するとかね♪一部のメーカーにはあるけど、わざわざ公式サイトを検索して探させるスタイル!

せめてQRコードつけとけっ!笑

今の若い子達は発信力があるので、これを利用する!

例えば、納豆キャラのスタンプを無料で配るとか!俺はいらないけど…笑

応募で必ずもらえる〇〇とか!

損して得する方法として、マクドナルドがコーヒーを主力商品として販売する時に、コーヒーをタダで配ってブランド開拓した方法と取り入れるとか!

方法はいくらでもあるから、とにかく、同じ納豆業界がやっていないこと全部がそれに該当します。

頭が凝り固まったおっさんだけじゃ〜たいしたアイデアしか湧かない!

ならば、

・女性の意見を聞く
・消費者の意見を参考にする
・目線や視点を変える
・違う業者のアイデアを参考にする

サイゴデス

追伸したい内容はたくさんあるのですが、ひとまずこの辺にしておきます…笑♪

あと、あの定番のタレもどうにかせ〜よっ!!笑

定番のタレも好きだけど、健康ブームに乗っかったラインナップがあっても面白いと思うんだけどね〜♪

例えば、

・オリーブオイルと岩塩
・えごま油と塩
・アマニ油と〇〇ソース
・コラーゲンとビタミンCが入ったレモン塩

この辺まで来ると、かなり冒険したな〜って思うけど、「ミツカン」やいくつかのメーカーは最近の健康ブームに便乗してきたな〜という印象♫

そんなこんなで、赤裸々な意見で書かせていただきましたが、わたし的に納豆業界はもっとアレンジ効かせれば、需要層の拡大もできるし、何より健康な人が増えるかもしれない♪

そうなってくれれば良いな〜と思う。

マクドナルドなんて、『これでもかーーっ???』とゆうくらい斬新なアイデアをぶっ込んで来ますよね!

納豆業界は今までのベースがあるから、そこまで斬り込まなくていいけど、

面白いアイデアをぶっ込めば、ポーン↑と売り上げを上げることは、実はチョロいかもしれない…笑♪調子に乗ってすみません!

最後までご覧いただき、ありがとうございました♪

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